纪录片商业化不应沦为产品推销

来源:皇后国际 发布时间:2021-12-21 发布人:管理员 新媒体栏目: 产品 纪录片 商业化
  现在,国内的纪录片制造团队正在积极寻觅着实现著作商业价值的途径,而国内纪录片的制播遭到资金难题约束的状况正在削减。例如,《茶界我国》《万物滋补》《了不得的匠人》等著作在记载文化的一起,得益于商业赞助,现已形成了一类商业化的制造形式。有关纪录片“商业价值”的讨论也日渐热烈。对此,纪录片导演王冰笛认为:“从短期成果来看,商业元素的加入成为纪录片在现实层面的资金保障。可是,在加速商业化的脚步下,纪录片的质量却一直不能忽视。”
  1披着纪录片外衣的广告片
  纪录片商业“跨界”的一次显着尝试是2017年江苏卫视播出的《茶界我国》。摄制组花费了3年的时刻,走过30万公里的行程,从近百位我国茶人的故事里寻觅茶的前史头绪,感触其间千姿百态的文化与工艺。而这全部跨时空、跨地域的印象叙事,其实是披着纪录片外衣在为京东的商业产品“小罐茶”进行宣扬。
  从商业运作的角度来解读这部著作,《茶界我国》经过众筹打造工业品牌的形式是一次簇新的商业实践。京东上414%的众筹完成率也显现着不俗的传达作用。多渠道播出、商标注册,以纪录片为起点,小罐茶的出售收入到达几百万元。因而,《茶界我国》的成绩其实并不在于著作自身的魅力,反而更多的是它在茶叶出售领域的“思想突破”。
  同样在2017年,被打上“五粮液语录”标签的《传家本事》第二季也是纪录片推进品牌传达的一大案例。出品人杨乐表示:“纪录片相对窄众,但情绪清晰。商业客户能够环绕这样的产品,做一个综合的公关活动或内容营销活动,这比单一营销的作用清晰得多。”让纪录片“恰如其分”地诠释企业文化,便是这部著作拍照的初衷和方针。
  在纪录片制片人吕天北看来:“纪录片由于实在和生动的特质,成了对许多工业极具引力的协作对象。纪录片的商业化广告对其他工业有切实的好处,这是源于纪录片自身的表达力和影响力。可是,种种协作下到达的商业成绩,关于纪录片职业的意义,恐怕并不满是单纯而正向的。”
  2实在记载是纪录片的准则
  本年,农夫山泉在长白山实景拍照了一条纪录片广告来杰出产品“天然水源”的卖点。“什么样的水源,孕育什么样的生命。”这条制造精巧并且紧密扣题的广告片收成了职业内外的广泛重视。反观《茶界我国》《了不得的匠人》等在荧屏中播放的纪录片,不难发现,广告片与纪录片的差异和界限现已不再显着。“纪录片与广告内容之间的主次联系,其实是现在国产纪录片步入轨道后正在面临的一大难题。”王冰笛对记者说。
  纪录片最基本的准则便是实在,不仅是分裂片段的实在,更是全体逻辑的实在。由于商业原因出现在影片画面中的信息暂时不谈,而一些全体剧情都环绕商业意图、方针产品来打开的著作,无疑打破了这样的规矩。纪录片《了不得的匠人》,在观众的期待与幻想中,内容的中心在于值得尊敬的传统与匠心。但实际上,正由于受众对“匠心”的偏爱,这个元素成了背后工业链中最重要的卖点。随着节目播出,匠心之作也被更多地生产出售。出售版权、续约冠名商、开设淘宝店,一连串纪录片相关的商业链条顺畅联接,在店肆最火爆的阶段,“知了万物”的客单价到达2000元。
  6年前,《舌尖上的我国》火爆荧屏,探究出了一条纪录片成功商业化之路,《舌尖3》光是冠名就卖出了1个亿;本年,《生果传》的播出让人们想起了当年的《舌尖上的我国》,《生果传》播出后,来自生果相关工业的果饮商、果品商、互联网鲜果渠道,纷纷开端下订单,节目中介绍的指橙等新奇生果,竟然在淘宝上一夜断货,足见纪录片对年青消费商场的带动力。
  纪录片的商业化实践,虽满意了短期的资金需求,但却不是职业长期的开展之道。对著作质量的坚持是不能遭到商业化影响的,正如上海写实频道总监干超所说,“观众开端消费晋级,他们更寻求高质量、原创、实在的深刻内容”。而关于内容与运营之间的平衡问题,干超提出:“纪录片不应该商业化,但应该实现商业价值。”毕竟,坚持内容质量与创造者的主体性,才是一类著作蓬勃前进的基础。
  另一方面,纪录片人的创造理念也在支撑着这样的观点。导演任长箴说:“好的纪录片是有价值观和哲学诉求的,它必须是完整的,纪录片没有篇幅留给产品,假如留给产品,那我的哲学表达就不完整了。”
  现在在许多纪录片人的眼里,商业诉求和创造希望是无法彼此交融的。持续产生的纪录片广告化现象,不禁令人忧虑这份理念在商场中维持的可能。许多纪录片著作看似拓展了自身的触角,实则却存在沦为单纯商业手法的危险。
  3不能因商业资金丢掉高质量
  商业资金仅仅承当成本的手法,而不是纪录片职业开展的标杆。本年的生态健康美食纪录片《万物滋补》,从第一集就毫不掩饰地展示了协作方阿里健康在著作中的主要人物。从第一集之后,片子介绍的每一件补品都模糊透露着“产品”的气息。从视频网站的弹幕留言看,每一处故事的精彩片段,观众都在忧虑广告的出现。就这样,上一秒那些前史头绪、科学知识给观众带来的美好观感,不断被置疑和警觉冲散。
  《茶界我国》更是如此,商业协作影响了起点的选择,让这部著作从始至终为别人做了“嫁衣”。一部写实著作,假如由于广告而丧失了与观众之间关于“实在”的信赖和默契,也就失掉了艺术著作的自觉,那么,其他对流量和口碑的寻求都是竭泽而渔。久而久之,短暂的商机往后,观众的信赖逐渐消磨殆尽,纪录片渐有起色的职业生机将难免受创。
  在王冰笛看来,“许多看似纪录片风格的商业广告,也能够精巧,能够别具匠心,能够有更高的艺术寻求。纪录片和这类著作的差异是实在,是遵从客观实在和作者心里的实在。真诚、实在是纪录片观众观影的情感联合点,假如失掉这个连接,纪录片只会成为广告的一种样貌,看似脱俗,其实失掉独立风骨。纪录片是生活的盐,不是糖”。
  尽管,当下的纪录片处在多元交融的浪潮下,可是只要本着与观众联合默契的诚意,纪录片才能在工业化不断完善的过程中,大步迈进新时代。