电梯广告该怎么管

来源:皇后国际 发布时间:2022-05-01 发布人:管理员 新媒体栏目: 电梯 广告
  身着“清凉”的女模特大喊“没有×××,我不脱”;女子掀开“暴汗服”显露腹部,“泼”出很多汗水;身段壮硕的男模特躺在餐桌上,名为“小鲜肉上桌”……记者近来发现,在众多住宅楼电梯间,雷人雷语的“辣眼”广告层出不穷。这些广告以简单粗犷的台词、夸大的视觉冲击、循环的高频播放“强制洗脑”,引起很多居民不适与反感。
  “辣眼”电梯广告为何粗野成长,电梯间是否成为广告监管的盲区?记者日前展开查询。
  居民不满
  “辣眼”广告“侵占”电梯间
  最近,乘坐电梯成了一些居民的“噩梦”。家住北京市海淀区的小敏说,电梯间被“复读机”式张狂吼怒的广告“入侵”了,造成视觉和听觉上的两层污染。“不像电视广告、手机广告,电梯广告彻底避不开,也不能关机。”
  记者在北京多个小区电梯内看到,除了电梯门外,电梯其他三面均装置了电梯广告,电子屏、海报是首要的广告载体。
  一些居民反映,部分电梯广告内容有些“走偏”,除正常的酒类、汽车类广告外,很多令人反感的广告内容正“大行其道”。
  “我家住在19层,每天最少上下楼6次,简直每次都能看到一则‘暴汗服’的广告,有时两块电子屏简直同步在播,一遍遍地‘魔性洗脑’。”家住北京丰台区某小区的王先生说。
  王先生提到的这则视频广告中,多位女模特蹦蹦跳跳,掀起“暴汗服”,积累的汗水一涌而出……多位受访者和数百位网民均表明,对此广告内容“非常反感”,毫无内涵和美感可言,就是视觉冲击、强制灌注。
  除了“吼怒式”的洗脑宣传,有的广告内容低俗,也遭到住户投诉。一则生鲜广告居然把男模特“摆”在餐桌上“秀肌肉”,让很多受访居民表明“尴尬备至”。此外,深圳、杭州多地小区居民均向相关部分反映一款脱毛仪广告问题,其广告语“没有×××,我不脱”中的“我不脱”三个字占据版面显着位置,广告字眼低俗,让女人受众极为不适。深圳市商场监管局已对此立案查询。
  “现在电梯广告中丰胸、医美等成人类广告太多,不少都穿着露出、言语暧昧,真实不适合孩子看,却也不知该怎么办。”北京的李女士说。
  广告公司
  “让人厌烦也是记住的方法”
  记者采访了解到,现在,除特定产品或服务类别(如药品、医疗器械、保健食品等)的广告需求事前查看外,普通产品广告采纳备案的方法,由广告经营者、发布者机构内部人员进行内容审阅。商场监管部分的责任首要是对广告进行过后查看,并依法对违法规划、制造、代理、发布广告的广告主、广告经营者、广告发布者公司进行处罚。
  业界人士指出,传统媒体广告的内容审阅要求很高,而电梯广告作为一种内容方法相对简单、具有强制承受性的广告,其审阅把关相对较为松懈。
  为了解电梯广告投进流程,记者联络了一家电梯广告公司。工作人员表明,该公司在北京的事务覆盖份额在65%以上,首要挑选入住率在85%、住户500户以上的中高端社区,现在包括2201个社区,广告点位在10万个左右。据其介绍,一般电梯视频广告在15秒左右,每天播放量在300次以上。
  据介绍,通常情况下,广告商会联络专门的电梯广告公司,电梯广告公司与各小区物业进行协作。在广告内容方面,该工作人员表明,不违反广告法规则即可,既可以供给自己制造的广告,也可以要求广告公司规划。在被问到广告词洗脑令人生厌怎么办时,该工作人员表明:“让人厌烦也是让人记住的一种方法。”
  “电梯广告的首要属性在于认知层面,即让受众知道即可。在这样的叙事中,夸大化、低俗化,或者说所谓的洗脑式就是一个不可避免的趋势。”清华大学新闻与传达学院院长助理、副教授虞鑫说。
  此外,查询中记者发现,许多小区业主对电梯广告投进情况并不知情。广东广信君达律师事务所高级合伙人庄伟燕说,依据民法典、物业管理条例等规则,业主对电梯广告投进具有决定权,使用物业共用部位、共用设施设备进行广告投进的,应征得相关业主、业主大会的同意。“实践中,不少小区的物业服务合同里,会写有答应物业使用共有部分展开经营活动的条款,如此一来,广告投进便可以不再独自寻求业主的意见了。”
  业界解读
  如何给失管的电梯广告“纠偏”?
  受访业界人士指出,依据相关规则,广告应当真实、合法,以健康的表现方法表达广告内容,契合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
  虞鑫表明,针对电梯“辣眼”广告要清晰主体责任,区分出电梯运营方、广告制造公司和广告主责任边界。“电梯运营方就好比电视、广播、报纸、网络等媒体平台,广告制造公司和广告主在媒体广告中也有相对应的责任,只有清晰责任归属,广告行业管理监管规则才干直接运用于电梯广告。”
  庄伟燕建议,尽快拟定电梯广告投进管理细则,标准电梯广告投进管理。一是标准内容、方法、设备种类、屏幕照度、声音巨细等;二是清晰电梯广告投进流程,如事前须经业主的同意;三是清晰物业公司应实行的责任以及怠于实行责任的行为结果。