啤酒竟比白酒还贵

来源:皇后国际 发布时间:2022-05-07 发布人:管理员 新媒体栏目: 白酒 啤酒
  一直以来,啤酒都因其平价和高普适度成为群众聚会时的首选。但当1000多元的啤酒出现在群众面前,许多人或许会惊呼一句“这仍是我知道的啤酒吗?”
  千元级啤酒扎堆出现
  1月9日,青岛啤酒发布了超高端新品“一世传奇”。据介绍,这是一款集啤酒、葡萄酒、威士忌、香槟于一身的超高端新品。在电商平台上,目前青岛啤酒百年之旅一世传奇23.9度1.5L单瓶的券后价为1369元,双瓶的券后价为2668元。
  无独有偶,百威啤酒近日也在电商平台上架了一款百威大师传奇798ml*1瓶装虎年限量版,标价1588元,比白酒范畴的“王者”飞天茅台的指导零售价还高出几十元。
  青岛和百威并不是率先进入超高端啤酒范畴的企业。
  2021年上半年,华润雪花啤酒推出超高端新品“醴”,18.8度999ml*两瓶礼盒装定价999元,其时还曾引发热议。
  华润雪花啤酒(我国)有限公司董事长兼总经理侯孝海在接受媒体采访时表明,“啤酒不只能够高端,而且能够很高端。”其还曾直言,“醴在啤酒职业没有对标的产品,但醴与茅台同桌一点都不违和。”
  短短几个月后,啤酒职业超高端范畴出现“没有最贵,只要更贵”的“群雄争霸”态势。不过,跟着千元啤酒引发关注,“千元啤酒终究是不是智商税”也成为网络上评论的论题。
  更多是玩营销噱头
  中新财经记者注意到,某品牌千元啤酒单瓶月销量为100多,另一品牌的月销量也只要200多。从买家评价来看,许多都是出于收藏送礼、高端宴请的需求。
  “关于这种千元酒,尽管猎奇是什么滋味,但自己绝对不会购买,又不是飞天茅台,价格还要那么贵。”有顾客向中新财经记者表明,“平常喝的话,仍是倾向选择一般啤酒,或者去酒馆喝点精酿。”
  “由于我国啤酒不具有宴请与礼品等交际属性,也没有长时间保存的增值出资性质,更多的是自饮与非正式场合饮酒,因而价格约束比较显着,千元价格带非常狭隘,根本没有安稳的消费群。”酒业分析师蔡学飞告诉中新财经记者,企业推出千元价格带啤酒更多的是合作品牌造势,是企业营销推行的一部分,为其他价格带产品做舆论造势与宣传等目的。
  食品产业分析师朱丹蓬也向记者表明,千元啤酒就是一个营销噱头,更多的是吸引流量。
  不过,当国内啤酒市场竞争进入存量年代,高端价格带确为“兵家必争之地”。这几年龙头企业也在向高端范畴发力。如,青岛啤酒推出了百年之旅、琥珀拉格、奥古特等高端产品;华润啤酒引进喜力,向高端啤酒范畴扩展。
  在蔡学飞看来,超高端啤酒关于企业来说只是一种造势产品,可能存在内部公关、品牌展示等一些需求,可是超高端产品关于产品品牌与质量要求很高,并非每一家酒企都具有这样的高端概念,所以注定只能是少数名酒企业的专利。
  我国酒业协会啤酒分会秘书长元月也以为,高端产品要具有高质量、极致化的产品表达、满足部分个性化需求等。因而,啤酒职业高端化发展是一个长时间的过程,不是一个短暂的职业目标,仍有很长的路要走。
  平价啤酒提价是真的
  面对千元级啤酒产品,多数顾客的情绪是“与我无关”,但现在,平常喝的啤酒也在提价了,国内一般啤酒价格正从3元、4元一瓶向10多元一瓶挺进。
  近期,嘉士伯(我国)啤酒工贸有限公司新疆分公司发布调价函称,受原材料、人工、运输等价格继续上涨,导致本钱不断提高,决定自2022年2月1日起上调620ml红乌苏啤酒产品的价格。
  中新财经记者整理发现,自去年开始,百威、青岛、雪花、重庆等啤酒企业就连续传出产品提价音讯。
  “本钱压力,叠加高端化战略,提价成为职业一致。”天风证券如此总结2021年9月以来啤酒职业提价潮的原因。
  以啤酒原材料大麦为例,卓创资讯数据显示,2021年法国大麦年度均价同比上涨22.73%。2021年南通港法国大麦价格高点2630元/吨,出现在2021年12月底,较去年3月底年内低价2280元/吨,上涨了350元/吨,涨幅15.35%。